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知識+ >> 何謂收視率?

如何採計和計算呢?

它對於電視公司有什麼作用?

能賺到錢嗎?(因為看到每部八點檔都會拿出尼xx的收視率來作比較!)
 




收視率是怎麼算的?

收視率的公式如下:

收視率 = 收看的人數 / 總人口數 * 100%

如果某個節目有二十萬人在看,以目前台灣本島四歲以上的總人口大約有二千萬的情形來算,這個節目在那個時候的收視率就是:

二十萬 / 二千萬 * 100% = 1%

也就是說,這個節目在當時的收視率是一個百分點。

二千萬人這個數字是政府統計的,那怎麼知道那個時候有二十萬人在看這個節目呢?哪就是收視調查公司的專業了。

早期做收視率調查的方式是用電話訪問的,就是像做民調一樣,打電話到人家家裡去問你現在在看那個頻道。不過由於這種方式做調查所得到的收視率數字太粗糙了,所以目前主流的收視率調查,是使用儀器記錄的方法。

台灣目前的收視率數據,幾乎都是由艾傑比尼爾森 (AGB Nielsen) 這家公司所提供的。這是目前世界上最大的收視率調查公司,因為全球母公司的合併及分割而改過幾次名字,在以前也曾叫做「台灣聯亞」、SRT、AC尼爾森、尼爾森、ACNielsen。

它會在台灣全省各地以分層隨機抽樣的方式,隨機去抽取樣本家戶,然後在他們家裡的電視機上面裝設記錄器。這個收視記錄器就會自動記錄一天 24 小時每一秒鐘的收視狀況,然後每天凌晨透過電話線,把當天記錄下來的資料傳送回調查公司的機房。再透過統計學的推論方法,就可以算出在某一個時間看某一個頻道的人數有多少。最後,再把推算出來的收看人數代進上面的公式中,就可以算出某個節目在某一個時間的收視率囉。

目前尼爾森的電視收視調查樣本,在全台大約有 1,830 戶 (約 6,200 人)。

收視率數據有什麼用?

頻道的財源大致上分成幾種:
1. 公益性頻道:像公共電視的財源來自於政府,慈濟大愛的經費應該只有靠慈濟的支持或是社會贊助。
2. 播放的權利金:有線頻道,特別是像 HBO、Cinamax 這種沒有廣告的頻道,有線電視系統業者必須要付錢給他們 (越受歡迎的頻道價格越高),才能在自己的系統上播這些頻道,計價方式是以這個有線電視系統業者有多少個客戶 (就是有多少家庭接這個系統),就必須要付多少錢來算的。大家所付的有線電視費用,有一部份就是轉到像 HBO 這樣的頻道手上去了。
3. 賣時段給人去做廣告節目:例如有些頻道把時段賣給一些股市名嘴或是賣給一些減肥食品商去做節目賣東西。
4. 正常的廣告託播 (委託播出) 收入:頻道的各類收入中,就屬這個部分跟收視率的關係最為密切了。

第一種財源沒有問題;第二種財源在國外是很標準的有線電視頻道財源;第三種財源其實不是一個很好的作法,因為頻道自己沒有辦法控制節目的品質,容易砸了自己的招牌,所以口碑好的頻道比較不會願意這樣做,除非真的自己的節目不夠播或是正常的廣告託播財源不足。第四種財源是一般頻道最常態的財源,特別是對無線頻道來說,這可以說是他們唯一的常態財源,而能夠收到多少錢,就要看收視率的表現了。

為什麼收視率會跟頻道 (或那個節目) 的收入有關?撇開前三種財源,一個頻道的收入就是靠幫人家播廣告來收錢的。出錢的人是誰?簡單說就是要賣東西的廠商。對廠商來說,越多人看到產品的廣告,知名度就會越高,當然東西就可能賣得越好。收視率越高,表示越多人看,所以廠商當然會希望自己的廣告可以放在這個節目來播囉。

但是法令有規定,一個小時裡面,只能有 10 分鐘的廣告。如果這個節目的收視率高,有限的廣告時間廠商搶著要,那麼廣告託播的價錢就可以賣得比較高,節目就越賺錢;反過來,如果收視率不好,沒有人想來這個節目上廣告,結果這個節目的製作費用 (節目裡的人就是拿這些錢) 已經花出去了,卻又收不回本,就會賠錢,當然電視公司就會要把這種賠錢的節目拉下來,不願繼續花錢養這個節目囉。所以節目的製作人就會說,收視率數字掌握了他們節目的生殺大權,得拼收視率才能讓一個節目持續播出。

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